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“潮牌”为何可以在服装行业异军突起?

2020-11-18

DNYlogo印花拼接外套在互联网和电商的冲击下,服装的品牌已经琳琅满目了,而潮牌在这种服装款式及种类繁多的背景下作为一股新兴势力,表现出了未来巨大的市场潜力。潮牌相比于其他服装品牌的龙头企业更具年轻化,它能够异军突出的主要原因是:抓住了消费者群体的特点,引起了消费者的共鸣(图:Deliver Ner Young-DNY起源于品牌)。因为,市场上服装消费的主力军是年轻一代,而潮牌通过服饰穿搭呈现了新一代年轻人对生活抱有个性的态度与对独立小众的向往,使其成为消费者的“新宠”。


中商研究院院长易鸣认为,从客观角度以及未来良性发展的角度来看,潮牌门类还是存在许多内部失调的问题。主要集中在以下几点:

第一,平台的整体管理水平较落后。大部分潮牌企业还没有形成行业标准,服务质量参差不齐,严重影响了消费者体验。

第二,行业产品整合度低。潮牌行业涉及品类繁多,产品标准化程度太低导致生产周期长,无法形成规模效应,成本高很难找到盈利平衡点,使得小企业难以为继。

第三,研发设计能力缺乏。一方面,很多潮牌企业的研发设计能力并不能维持在稳定水平,导致无法满足消费者长期个性化的需求。另一方面,潮牌行业研发设计人才也处于供需失衡的状况。

Deliver Ner Young-DNY起源于品牌创始人夏吉祥先生几年前的一次旅行,与来自五湖四海的年轻人一起创立的具有欧美街头文化与中国元素的完美融合品牌


“潮牌”为何可以在服装行业异军突起?
“潮牌”为何可以在服装行业异军突起?